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Titre de l'article : Les points sont populaires sur le Web3. En savoir plus sur les avantages et les défis des points sur la blockchain

Hashtag：Blockchain, GameFi

Difficulté : Intermédiaire

Méta-description :

Cet article présente le modèle de points qui est très populaire avant que les projets de blockchain n'émettent des pièces.

Introduction :

Cet article présente le modèle de points qui est très populaire avant que les projets de blockchain n'émettent des pièces.

Le mot qui résume le mieux la technologie grand public des années 2010 est gamification. Rétrospectivement, cela semble normal étant donné l'état de l'art de l'époque. Nous sommes alors entrés dans l'ère de l'Internet mobile et des réseaux sociaux, et maintenant tout le monde a un appareil de jeu en ligne connecté en poche.

Les débuts de la gamification ont donné naissance à une vague d'entreprises qui ont essayé de transformer les activités quotidiennes en jeux en activités florissantes. Ils ont transformé les visites locales en jeux (Foursquare, 2009), la surveillance du trafic en jeux (Waze, 2008), l'apprentissage des langues en jeux (Duolingo, 2011), et la liste est longue. Ces entreprises sont conscientes que la gamification est une stratégie efficace pour promouvoir le marketing, l'engagement et la fidélité des utilisateurs.

L'un des éléments communs de la gamification est le système de points, qui vous permet de transformer les mesures qualitatives des progrès en indicateurs quantifiables. Les systèmes de points atteignent essentiellement deux objectifs : un résultat binaire et clair (les chiffres augmentent ou diminuent) et un canal simple permettant de canaliser la motivation intrinsèque vers la motivation extrinsèque (avantages, récompenses).

Les blockchains constituent une infrastructure naturelle pour les systèmes de points, car elles sont conçues comme des registres universels contenant des entités enregistrées auxquelles une valeur peut être attribuée par programmation en fonction de certaines actions.

Historiquement, cette valeur a été distribuée principalement par le biais de jetons sur Ethereum, qui sont des actifs financiers dont la valeur varie en temps réel sur le marché libre. Les jetons sont de puissants outils qui permettent d'identifier, de coordonner et de rémunérer les utilisateurs qui contribuent au réseau, en leur offrant des récompenses financières et des parts de propriété.

Les incitations symboliques sont essentielles à l'adoption de la blockchain. La promesse de jetons en guise de récompense financière compense les coûts élevés et les risques liés aux transactions sur des L1 comme Ethereum. Cependant, cela peut aussi créer un cercle vicieux. Le coût élevé des transactions en chaîne signifie que les récompenses ont tendance à être accordées aux utilisateurs qui sont prêts à payer des frais élevés (généralement du capital mercenaire), au détriment des participants qui sont moins disposés à payer des frais élevés ou qui hésitent à prendre des risques (généralement des nouveaux utilisateurs).

Les transactions sur la blockchain devenant rapidement moins chères (via la L2 et la L3), un plus large éventail d'activités non financières en chaîne devient possible sans les récompenses financières nécessaires pour indemniser les utilisateurs. Ce nouveau paradigme marque l'émergence de nouvelles primitives en chaîne, telles que proof, qui sont utilisées pour identifier et coordonner les utilisateurs participant à des réseaux décentralisés complexes.

La preuve en chaîne est une méthode d'identification et de classification des utilisateurs, qui permet à ceux-ci de certifier eux-mêmes leurs propres attributs et de prouver ceux des autres. Cependant, les preuves ont leurs limites. Les preuves sont souvent qualitatives, ce qui les rend difficiles à utiliser dans des environnements tels que les blockchains qui manquent d'informations contextuelles. Par exemple, il est beaucoup plus facile de comparer le nombre de kills qu'un joueur a accomplis au cours d'une même partie que de comparer la couleur du boss tué. Cela peut être amélioré en ajoutant des informations contextuelles, et en le combinant avec les développements de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique, cela pourrait également faciliter cette analyse. Cependant, compte tenu de ces limites, une forme de preuve plus quantitative est peut-être la mieux adaptée à l'état actuel de l'évolutivité de la blockchain.

Nous avons déjà vu des expériences avec des systèmes de points dans les cryptomonnaies devenir populaires, comme Blur Points, qui utilisent des formulaires tels que « points de commande » et « points de prêt » pour inciter à des comportements spécifiques et distribuer des récompenses symboliques. Rainbow a récemment commencé à émettre des points Rainbow pour récompenser les utilisateurs qui effectuent des transactions sur le portefeuille Rainbow. Jusqu'à présent, la plupart de ces expériences d'intégration ont été menées hors chaîne, ce qui les rend très similaires à l'intégration du Web32.

Outre les systèmes de points traditionnels, les points en chaîne offrent une opportunité intéressante d'utiliser les points de manière fiable dans la blockchain afin de permettre le remboursement des jetons dans le cadre de la répartition des propriétaires, de créer des portes d'accès résistantes aux attaques de Sybil et d'améliorer les fonctions de marché dans DeFi.

La suite de cet article vise à illustrer les différences et les compromis entre les jetons, les points hors chaîne et les points en chaîne, et à explorer dans quelle mesure les points en chaîne peuvent constituer une nouvelle primitive pour les constructeurs et les utilisateurs, et quels en sont les avantages et les défis.

Pourquoi choisir les points

En ce qui concerne les jetons, de nombreuses fonctionnalités doivent être examinées de près avant leur lancement, et elles peuvent avoir un impact significatif sur l'attrait du projet et sur le prix du jeton. Certains de ces facteurs incluent, mais sans s'y limiter :

• Approvisionnement et émission : les jetons seront-ils inflationnistes ou déflationnistes ?
• Objectif : Le jeton sera-t-il utilisé à des fins de gouvernance ? Si c'est le cas, le fait de détenir un jeton de gouvernance représente-t-il une réclamation sur les frais engagés par le projet et un contrôle des allocations à la trésorerie du projet ? Ou est-ce que le jeton natif sera utilisé à des fins pratiques ? Sera-ce l'unité de compte utilisée dans le cadre de ce projet ?
• Accumulation de valeur : existe-t-il un mécanisme de jalonnement ou de verrouillage ? Le jeton est-il doté d'un mécanisme de destruction ?
• Distribution : Les jetons seront-ils distribués par largage ou par émission ? Y aura-t-il un calendrier de remboursement ?

Dans le cas des points, ils sont généralement non financiers, variables et contrôlés par l'émetteur, ce qui signifie que le système de points peut être facilement ajusté sans affecter immédiatement la dynamique du marché. L'offre de points peut être illimitée, et la façon dont les points sont utilisés et échangés peut être modifiée. En outre, la négociabilité des points est également déterminée par l'émetteur, tandis que les jetons doivent être échangeables.

Sans modifier fondamentalement la dynamique du marché, la mécanique des produits et le comportement des utilisateurs, l'équipe du projet est en mesure d'ajuster le système de points en temps réel et de recevoir les commentaires de la communauté, ce qui lui laisse plus de temps pour comprendre et mieux fidéliser les utilisateurs. Dans les cas où les points sont utilisés comme précurseurs de jetons, les points permettent d'éviter aux projets de définir prématurément un modèle de jetons et d'allouer des jetons.

Il convient de noter que le système de points étant déjà très utilisé dans le Web32, il est également sans risque d'un point de vue réglementaire.

Les points sont plus simples à concevoir et à exécuter pour les constructeurs, et plus simples pour les utilisateurs. Compte tenu de la nature dynamique des prix des jetons, les utilisateurs peuvent avoir du mal à comprendre comment conceptualiser un jeton en particulier : dois-je le considérer comme un investissement ou comme une utilité ? Par exemple, imaginez un jeu d'arcade où vous devez payer 0,25 jeton pour y jouer. Si vous saviez que ce jeton de 0,25 dollar pourrait valoir 10 dollars demain, vous hésiterez peut-être à le mettre dans une machine.

Les points peuvent être considérés comme une « méta-monnaie ». Les points peuvent être convertis en valeur financière et affecter leur utilisation, mais la pertinence de cette conversion peut être adaptée à la situation. Dans ce mode, l'échange de points devient plus flexible.

En termes d'utilité des points, les points peuvent être échangés selon différentes options, notamment les avantages directs des produits, la propriété du projet, les droits de gouvernance ou les revenus. Les utilisateurs peuvent les choisir.

Pourquoi choisir la chaîne de points ?

La nature plus flexible des points soulève une question évidente : quelle est la différence entre les points en chaîne et les points hors chaîne ? L'une des principales contradictions qui apparaissent lorsque l'on considère les jetons par rapport aux points est que les jetons ERC20 maximisent la composabilité et minimisent la flexibilité de l'émetteur, tandis que les points hors chaîne minimisent la composabilité et maximisent la flexibilité de l'émetteur.

L'implémentation de points sur la chaîne plutôt que hors chaîne peut se situer quelque part entre les deux, ce qui permet de faire preuve de flexibilité tout en conservant les avantages de l'auditabilité et de la composabilité de la blockchain.

Alors, qu'est-ce que cela signifie dans la pratique et pourquoi est-ce important ?

Composabilité

D'une certaine manière, nous pouvons considérer les points en chaîne comme des preuves quantitatives que les gens peuvent consulter et exploiter à l'échelle mondiale. Tout le monde peut attribuer des points aux autres membres de la chaîne, créer un système de points basé sur l'utilisation de produits tiers ou un système de points local. Les points en chaîne peuvent ajouter une nouvelle dimension à l'identité en chaîne d'un utilisateur, tout comme l'accumulation d'autres informations d'identification en chaîne, et peuvent être intégrés à différents protocoles modulaires. Grâce à ce cadre, les points en chaîne peuvent devenir un outil puissant utilisé par les projets et les marques pour identifier les utilisateurs expérimentés sur tous les produits, et même attirer des clients potentiels grâce à des remises et à des airdrops.

Source

Les points en chaîne garantissent également la provenance et l'auditabilité, rendant ainsi transparents la distribution totale des points dans le système ainsi que l'historique de la méthode de distribution. Cette transparence est essentielle à la valeur communautaire apportée par le système de points et à l'équité du processus de distribution.

Par exemple, les marques et les agences travaillent souvent avec des influenceurs en fonction des indicateurs d'engagement de plateformes telles que YouTube, TikTok, Instagram, etc. Cependant, ces plateformes configurent et manipulent leurs algorithmes pour les distribuer dans un environnement boîte noire, ce qui rend la logique qui sous-tend les indicateurs difficile à comprendre.

Garantie de confiance

La blockchain permet de fournir des garanties claires sur les options actuelles d'attribution et de remboursement des points des utilisateurs. Ces garanties permettent d'échanger des points en toute sécurité contre d'autres actifs de la chaîne avec un minimum d'hypothèses de confiance, ce qui donne aux points de la chaîne une valeur potentielle sans précédent dans un système de points Web32. Sans la blockchain, les systèmes de points subiraient les mêmes critiques de la part de la communauté cryptographique que les plateformes Web32, à savoir qu'ils n'atteignent pas le niveau de confiance correspondant à leur valeur.

Résistant aux attaques de Sybil

Le système de points peut également affecter l'activité « airdrop farming » des produits Web33. Les robots peuvent gagner des points comme des jetons, mais le système de points peut constituer un mécanisme de communication utile entre l'équipe du projet et les premiers utilisateurs en indiquant clairement le type de récompense qui n'est pas lié au jeton et en l'utilisant pour encourager certaines contributions au produit ou au réseau. Par exemple, fournir de la liquidité au protocole ou tester certaines fonctionnalités.

Responsabilité communautaire

La distribution des points fait également l'objet d'un examen par la communauté avant que tout mécanisme de remboursement ne soit clairement divulgué, ce qui réduit le risque de litiges après le largage. La distribution des points en chaîne peut même être auditée par le biais d'une vérification d'horodatage par un tiers.

Mettre en œuvre

Comme nous l'avons déjà mentionné, les points peuvent être attribués pour différents types de récompenses, qu'il s'agisse de remises, d'avantages liés à des produits, de propriété de projets, de droits de gouvernance ou de revenus directs. De même, les points de mise en œuvre peuvent varier considérablement d'un projet à l'autre, qu'il s'agisse de preuves, de jetons ERC20 modifiés ou de jetons Soulbound. Bien que chaque méthode ait ses avantages et ses inconvénients, nous aborderons un processus courant qui peut être possible : l'échange de jetons ERC20.

Bien que les jetons ERC20 soient la méthode la plus polyvalente pour distribuer des récompenses, ils minimisent souvent la flexibilité de l'émetteur et maximisent la spéculation. Vous pouvez les modifier pour les rendre non transférables ou pour les rendre disponibles en quantité illimitée ; cependant, vous serez toujours confrontée à la confusion courante entre les jetons et les formes de devises.

Il y a également des coûts à prendre en compte lors de l'échange de points contre des jetons ERC20. Les coûts de transaction liés au transfert de jetons ERC20 en chaîne chaque fois qu'un utilisateur rejoint et met à jour son solde créditeur peuvent être prohibitifs pour les émetteurs. Vous pouvez également cumuler des points dans une base de données hors chaîne, dans un arbre Merkle et publier périodiquement la racine de Merkle dans la chaîne dans un contrat intelligent. Lorsqu'un utilisateur souhaite réclamer des jetons, il soumet une transaction au contrat intelligent qui contient une preuve Merkle. La combinaison de l'adresse utilisée et du montant réclamé peut être vérifiée par rapport à la racine Merkle publiée (c'est essentiellement ainsi que fonctionnent les airdrops de Merkle). Il s'agit d'une méthode courante pour attribuer des jetons, car elle fait supporter les coûts de transaction à l'utilisateur final plutôt qu'au projet, répartissant ainsi le coût total (qui peut s'élever à des millions de dollars) entre tous les détenteurs de jetons.

Stack a créé une solution permettant d'échanger des points en toute confiance contre des jetons ERC20 sur n'importe quelle chaîne EVM, la distribution étant moins chère que les largages Merkle traditionnels.

Bien que les spécifications exactes d'un système de points ou de jetons puissent varier au cas par cas, nous avons fourni une description générale des points hors chaîne, des points en chaîne et des caractéristiques des jetons ci-dessous à titre indicatif.

Outre les considérations techniques ou spécifiques à la mise en œuvre des cryptomonnaies, la création d'un système de points nécessite de nombreuses autres décisions de conception clés. Voici quelques idées :

L'objectif principal d'un système de points de projet devrait être d'encourager l'utilisation des produits, et non d'encourager l'accumulation de points. Il est essentiel de veiller à ce que le programme de points ramène les utilisateurs à votre propre écosystème de produits pour réussir à lancer le volant à points, au lieu d'encourager un comportement gratuit. C'est particulièrement important pour la durabilité de la valeur. Toute perte de valeur liée à l'offre de récompenses doit être compensée par la valeur d'autres facteurs, tels que l'augmentation du nombre d'utilisateurs, l'augmentation des transactions, les recettes, la publicité, etc. Traduire les points directement en avantages du produit est particulièrement utile pour maintenir une boucle de feedback en boucle fermée et tester le succès d'une fonctionnalité ou d'un produit en particulier. Farcaster Warps en est un exemple, où les points gagnés grâce à l'application peuvent être utilisés pour offrir des cadeaux à d'autres utilisateurs ou pour bénéficier de remises sur les achats de NFT intégrés à l'application. Ce cas d'utilisation clair des points dans le produit réduit le risque de spéculation, simplement comme base pour de futures incitations financières.

Un système de points efficace nécessite également une intuition quant à ce qui va donner de l'élan à vos utilisateurs et à votre produit. Par exemple, si vos utilisateurs sont relativement insensibles aux prix, les remises peuvent ne pas être aussi intéressantes ; pour les produits qui bénéficient d'un fort effet de réseau, d'autres leviers tels que la personnalisation ou l'accès aux réseaux sociaux et les récompenses peuvent être plus intéressants. Si votre produit est déterminé par la durée des sessions, il peut être plus productif de distribuer de petites récompenses souvent et régulièrement, et vous pourriez avoir avantage à distribuer des récompenses de plus grande valeur moins souvent qu'un produit axé sur le volume.

L'avenir des points

L'histoire de la gamification n'est pas nouvelle, et de nombreuses études de cas montrent que la gamification peut améliorer les habitudes des utilisateurs, motiver l'alignement et renforcer la fidélité entre la marque et l'utilisateur.

À l'avenir, les réseaux décentralisés détenus par les utilisateurs définiront le nouvel Internet. Dans un monde en chaîne, les points de gamification peuvent constituer un moyen unique de reconnaître et de récompenser les actions et les contributions des utilisateurs d'une manière plus puissante et complète que sur le Web2. Il est donc important de comprendre les objectifs et le rôle de la décentralisation et de la propriété de votre produit et de concevoir votre système de points en conséquence. Bien que les jetons soient des outils extrêmement puissants pour coordonner et gérer ces réseaux, ils se sont également révélés plus rigides qu'on ne le pensait au départ. Les points en chaîne constituent une nouvelle primitive potentielle que les équipes peuvent utiliser avec des jetons afin d'explorer les moyens d'améliorer l'identité des utilisateurs, la propriété des utilisateurs et l'alignement des incitations. Cependant, les points ne seront utiles pour atteindre ces objectifs que s'ils sont utilisés avec soin en tenant compte de ces objectifs.

Avertissement：

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