Web3のソーシャル新機会：トークンインセンティブからコンテンツエコシステムの再構築へ

2025-08-06 01:04:55

Web3ソーシャルの機会と使命を深く探る

最近のWeb3の言論環境は厳しく、多くの人々がそれを収穫の場と見なしています。しかし、Web3のソーシャル分野には、常に努力している構築者がいます。本稿では、過去8年間のWeb3ソーシャルの発展の歴史を整理し、経験と教訓をまとめ、潜在的な機会について考察します。

Web3のソーシャルはまだ成熟していませんが、発展の成果は注目に値します。技術の進歩とハードルの低下に伴い、真の製品が登場するのはもうすぐかもしれません。

! Web3ソーシャルの機会と使命の詳細な調査

Web3ソーシャルの基礎的ニーズ理論

成功した製品は堅実な需要に基づいています。Web3プロジェクトは実体経済との結びつきがないと批判されることが多く、私たちは根本的にWeb3に対する社会的需要を証明する必要があります。

人間は社会的動物であり、自然な社交的な必要性があることは何度も確認されています。人は他者とつながり、他者の感情や態度を感じ取り、自己を修正するためにフィードバックを得る必要があります。この必要性は、食事や呼吸と同じくらい不可欠です。

トークンを保有することは、全く新しいリンクの仕方です。オープンで検証可能なデータベースは、リンクから得られる情報の次元を広げます。新しい情報環境は、新たな社会的関係とインタラクションの仕方を育むでしょう。

インターネットの社交行動は主に自己表現、感情の発散、承認の追求というニーズから生じています。インターネットはフォーラム、インスタントメッセンジャー、ソーシャルメディア、ゲームスペースなど、より多くの社交シーンを創出しました。新しいシーンは異なる人間関係ネットワークとコンテンツの提示方法を含み、一連の成功したプロジェクトを生み出しました。

規模の経済はインターネットソーシャルの顕著な特徴です。特定の人々と目的の下で規模の経済を確立できないソーシャルプロジェクトは生存が難しいです。Web3ソーシャルの規模はWeb2の巨大企業に遠く及ばず、規模の劣位を突破することが重要な課題です。

Web3の独自の利点は、クロスデータベースでの組み合わせ可能なソーシャルインターフェースと、トークンを用いて権利を定量化するインタラクティブなシーンにあります。近年、Web3業界は局所的なソーシャルマーケットでの規模の利点を獲得するために多大な努力をしてきました。

Web3ソーシャルの発展の脈絡

Web3のソーシャルは2つの平行した発展傾向を示しています:

中央集権型でないソーシャル技術基準の開発
ソーシャルを活用してトークンコンセンサスを築く

中央集権的なソーシャルテクノロジー基準の競争

インターネットのソーシャルプラットフォームは巨大な権力を握っており、深刻な結果を招く可能性があります。したがって、分散型ソーシャルソリューションは必須です。

分散型ソーシャルは、通信プロトコル、データ、アプリケーションの突破が必要です。Bluesky、Nostr、Lens、Farcasterなどの新しいプロジェクトは、独自の分散型ソーシャルプロトコルを提案し、一部の中央集権的な属性を保持しつつ大きな進展を遂げています。

技術はもはや主要な問題ではなく、重要なのはどのように規模の不利を克服するかです。トークンインセンティブは、多くのプロジェクトの直接的な手段となっています。

しかし、トークンインセンティブはソーシャル環境の下で2つの大きなジレンマに直面しています:

ソーシャルコンテンツの主観的価値は判断が難しく、トークンインセンティブの有効性には疑問がある。
トークンインセンティブはウィッチ攻撃に直面している。

STEEMを例に挙げると、最初はトークンによるインセンティブコンテンツやデータ利用層など多方面で革新が行われました。しかし、コンセンサスが崩壊し、ウィッチハントが蔓延するにつれて、トークン加重に基づくコンテンツ制作と推薦システムは次第に機能しなくなりました。

その後、多くのプロジェクトがTorumやBBSなどトークンインセンティブを採用して規模を拡大しましたが、これはソーシャルの「非金銭的報酬」の要素に反します。外部の物質的報酬は内面的な心理的報酬を低下させ、ソーシャル効率を低下させる可能性があります。

Farcaster上のDegenは、報酬として一部のトークンを送信し、暗号社交の金融的特性を導入して富の効果を生み出します。このMemeトークンを使用してソーシャルプロジェクトを推進する方法は、より優れています。DegenはFramesとの革新的な可能性を組み合わせ、Farcasterエコシステムの繁栄を引き起こしました。

コンテンツ独立性革命における挫折

Web3のソーシャルの出発点は2016年から2017年にあるべきです。初期のプロジェクトはコンテンツを"オンチェーン"し、それを基にコンテンツの資産化を実現しました。

Mirrorなどのプロジェクトは、コンテンツをブロックチェーンに記録し、誰も改ざんできないようにし、コンテンツをNFTとして取引できるように実現しました。しかし、効果的な運営やユーザーベースが不足しているため、このようなプロジェクトは規模を形成するのが難しいです。

コンテンツ資産化が直面する主な障害は、インターネット時代において、コンテンツは権利を明確にすることができるが、情報を保持することは容易に移転できるということです。コンテンツを価値の指標として直接資産を発行する成功事例が一時的に不足しています。

もう一つの理由はタイミングが悪いことです。理論的には個人情報の価値が高いと考えられていますが、ユーザーは実際には自分のコンテンツの主権にあまり関心を持っていません。

注意力主権の新たな旅路：コンテンツ推薦システムの発展

STEEMは一連のブロックチェーンプロジェクトにインスピレーションを与え、そのトークンのステーキングによる重み付け投票のアイデアは何度も借用されました。

YupやWormhole3などのプロジェクトは、トークンのステーキング重みを利用してWeb2プラットフォームのコンテンツを再構成推薦しようとしています。しかし、このような単純なソート+タグ付けの推薦は、スマートアルゴリズムと競争するのが難しいです。

経験によると、低コストのトークンインセンティブであっても、先進的な生産方式を促進する必要があります。Phavorなどのプロジェクトは、Web3データベースを利用してクロスデータベース推薦ミドルウェアに転向しています。オンチェーンデータがシステムの意思決定に参加することは、Web3とWeb2の推薦システムの本質的な違いです。

BlueSkyが作成した「サブスクリプションフロージェネレーター」は、推薦アルゴリズムと通信プロトコルを組み合わせ、ユーザーが選択したアルゴリズムをサブスクライブできる革新的な試みです。

Debankのソーシャルモジュールは非常に大きな潜力を持っています。そのバッジとアカウント表示がストリームと組み合わさることで、多くのバッジプロジェクトが到達するのが難しい高みを達成しました。将来的には、より多くのオンチェーン活動データと組み合わせることで、コンテンツ推薦の精度を向上させるのに役立ちます。

全体的に見て、分散型ソーシャルの発展状況は:

トークンインセンティブの規模戦略がうまくいかず、顕著な規模の利点を持つ独立したユーザーグループを見つけられなかった。
コンテンツのブロックチェーン化、ユーザーの自主的なソーシャル資産は、規模が不足している場合には注目を集めるのが難しい。
コンテンツ推薦システムは継続的に発展し、複数回のイテレーションを経て明るい兆しを見せています。

未来の可能な突破口は、Web3ユーザーの中で独自の規模の利点を見つけ、トークンを利用して金融的属性を導入し、全く新しい関係と相互作用の可能性を創造することです。

注目すべき前向きな試みには、:

TGbot:取引を直接ソーシャルに導入し、ソーシャルと取引のシームレスな接続を実現します。
Farcaster:資産の発行をソーシャルシーンに導入し、より多くのチームやプロジェクトの参加を引き付け、生態系の繁栄を促進する。

ソーシャルアセットのトークン化

Web3のソーシャルのもう一つの進化の道は、ソーシャルを利用してトークンを発行することです。プロジェクトにとっては資金調達の手段であり、ユーザーにとっては金融商品である可能性があります。鍵となるのは、トークンの価値の合意と流動性をどのように構築するかです。

歴史的な経験は、価値の共通認識を確立するための三つの方法を示しています:

注意力トークン化: トークンの注意を引く要素には、コンテンツ、KOL、コミュニティ、富の効果が含まれます。Farcasterのframes、ERC404、Donutなどは、異なる技術的な側面からトークンのミーム属性を強化します。しかし、ミームトークンの合意は持続しにくく、価値と流動性の双方向的な螺旋的崩壊に陥りやすいです。
ソーシャルリレーションシップのトークン化: ソーシャル関係の価値をトークンに注入する、DAOプロジェクトやFriend.techなど。ソーシャル関係の許可を通じてトークンの価値を構築する。
コンテンツのトークン化: トークンとコンテンツの知的財産権の関係を強調します。Mirror、Paragraph、Lens、Farcasterから、常にコンテンツの知的財産権の資産化機能に注目しています。しかし、現在は実際の応用が不足しており、大部分の権利確定業務がブロックチェーンに移行し、権利保護の道筋が成熟するのを待つ必要があります。その後、経済的価値を示すことができます。

ボンディングカーブは、小規模プロジェクトの流動性コストの問題を解決しました。Friend.techが提案した急勾配のボンディングカーブは、個人トークンの流動性提供の運営コストを大幅に削減しました。BodhiやDeBoxなどのプロジェクトも、それぞれの分野で新しい価格曲線を試みています。

Pump.funは、異なる資金調達段階で異なる曲線を使用する分段式ボンディングカーブを発明しました。これは流動性供給における革新です。

! Web3ソーシャルの機会と使命を探る

Web3におけるソーシャルの機会と使命

2つのサイクルの間に、Web3ソーシャルは探索の中で不断に失敗しているが、進歩は依然として顕著である:

フロントエンドはPCからモバイル端末、さらにはプログレッシブWebアプリケーションへと進化する
ウォレットログインは、ニーモニックからMPCおよび抽象アカウントへ
ブロックチェーンインフラの進歩により、帳簿コストが削減され、取引速度が向上します。
ソーシャルプロトコル層は、分散型ソーシャルの可用性を実現するために、layer3を積極的に構築する。
ネットワークのスケーラビリティがユーザー体験を向上させ、より多くの同時情報をサポートします

埋め込み型ソーシャルシーンは業界の革新方向です。オープンソースプロジェクトとデータベースの特性により、ソーシャル機能はさまざまなインタラクションにシームレスに埋め込むことができます。

ミドルウェアの分野でも、オンチェーンデータの統合、分析、タグ付け、ゲーム理論に基づくトークンの行動管理、豊富な流動性提供ソリューションなど、多くの成果を上げています。

前のサイクルと比較して、インフラとツールがより整備され、Web3の原住民が増加し、MemeトークンとNFTが複数のバンドを通じて潜在的なユーザーを教育しています。

ソーシャルイノベーションには依然として機会があります。最近導入されたReelShortは短編劇のコンテンツを中心に、小規模なコンテンツクリエイターに低コストのソーシャルメディアプラットフォームの解決策を提供しています。

ドーパミン、大衆のアヘン、Web3の解毒剤

現在の主流のソーシャルプラットフォームでは、純粋なテキストや画像の製品はほとんど存在せず、ストリーミングメディアが主導しています。トップクラスのショートビデオプラットフォームは非常にエンターテインメント性の高いコンテンツで溢れていますが、Web3ソーシャルプラットフォーム上のコンテンツはしばしば魅力に欠けています。

Web3のソーシャルメディアの大規模な採用を実現するには、魅力的なコンテンツと組み合わせる必要があります。過去のコンテンツインセンティブの方法は、しばしばトップクリエイターの価値を無視していました。将来的な発展の方向性は、すべてのコンテンツクリエイターが小さな経済サイクルの中心となり、適切なプロトコルやツールを自由に選択し、トークンを通じて他の参加者を経済サイクルに参加させることです。