Web3社交的探索之路:創新與挑戰並存

Web3社交正在重新定義我們對社交網絡的看法,提供了一系列創新性的解決方案。無論是社交金融(SocialFi)還是去中心化社交(Desoc),Web3社交都在積極探索未來社交網絡的可能性。

與Web2社交平台相比,Web3社交強調去中心化、用戶數據隱私和控制權,以及加密貨幣經濟學的激勵機制。湧現出了Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech等協議和產品,SocialFi等概念將金融和社交融爲一體,重新塑造着社交網絡的面貌。而Desoc則着眼於建立去中心化的社交生態系統,以消除Web2社交網絡中存在的諸多問題。

雖然social賽道被寄予下一個大規模應用的厚望,但從誕生到現在始終沒有產生大規模應用。Web3社交的未來究竟會如何呢?層出不窮的社交產品究竟是曇花一現還是下一個大規模應用?本文將深入探討Web3社交的核心概念和解決方案,剖析其發展的現狀、優勢與挑戰。

爲什麼需要Web3的社交?

社交的本質不隨歷史的發展而改變

人類自古以來就擁有社交的需求。但究其本質,無論是當面社交、飛鴿傳書還是刻在石板上傳給他人,人類對於社交的需求的本質卻沒有隨着時代的發展有太大的改變,核心需求總結爲以下四點:

1. 保持聯結和歸屬感:社交讓人們感到有歸屬,滿足情感和情緒上的需要,建立親密關係並獲得支持。

2. 信息學習和交換:通過社交,人們可以分享經驗、知識和信息,促進學習、發展和個人成長。

3. 合作與互助:社交有助於人們協作、合作,共同解決問題和實現共同的目標。

4. 社交認同和自我表達:社交是人們展示自我、建立身分認同和獲得認可的方式。

Web2社交解決"快、好、省"的需求

回顧Web2社交的發展歷史,社交需求的本質未變,核心改變的是提供更快速、更方便、更便宜的服務。Facebook讓人更快的去結識朋友和分享信息,X使人更快的看到熱點新聞和互動討論(相比報紙和電視),Linkedln使得職場社交從只能線下介紹轉變爲線上快速職場交友...本質上Web2的社交產品解決的是社交的"快、好、省"的需求。

傳統社交行業困境

然而,Web2社交也帶來了一些問題,核心可以總結爲數據所有權和中心化兩方面:

1)數據所有權:在Web2的社交產品中,用戶的數據並不屬於自己,而是屬於平台,這會導致產生許多的問題。

• 隱私泄露:用戶數據被大量收集和利用,導致了個人隱私泄露的風險。平台可能濫用用戶數據,或將其出售給第三方,引發隱私泄露和數據濫用問題。

• 價值沒有反哺用戶:用戶的數據使得社交平台可以進行精準的營銷等廣告行爲,然而用戶卻無法從收入中獲得好處,導致用戶的數據提供被平台白嫖。

• 無法跨平台:由於用戶的數據歸平台而不是自己所以,所以在不同的社交媒體上註冊時往往需要從0開始,自己的社交名片等信息無法在多種社交平台中流通,每一個社交平台都成爲了一個孤島。

在Web2的社交環境下,很多創作者反饋創造了大部分的價值後根本拿不到應有的報酬,或者拿到非常微小的一部分。可以在社交媒體平台上面做自己的IP,但對於創造的內容數據和價值卻沒有所有權和控制權。一旦X、Youtube刪除個人資料後,就會喪失所有的內容數據積累。

2)中心化:在Web2社交產品中,平台擁有對內容的無限使用權利。

• 抗審查能力弱:由於Web2的信息都存儲在了中心化的服務器裏,導致受到政治、文化等因素的影響後,言論自由在很多國家的app裏都沒有辦法實現,某種程度上被剝奪了自由表達的權利。無論是X規則的朝令夕改、封號,還是Facebook、微信,在中心化的平台裏,都有太多中心化的限制和約束,讓用戶只能在鐐銬下跳舞。

雖然有長毛象這樣的應用在去中心化方面做出努力,但仍然存在很多無法避免的問題,雖然整體來看是去中心了,但是在特定的服務器裏,用戶仍會有受到該服務器提供者專制、拋棄和禁止他人的風險。

Web3社交行業產品分析

面對Web2社交存在的種種問題,Web3的產品開始從多個方面進行探索,從協議層再到應用層,Web3的social項目百花齊放,來解決Web2社交中不一樣的痛點。

從Web3社交的整個大行業來看,Web3社交產業可以大致分爲4個部分,應用層、協議層、區塊鏈層和存儲層。其中社交專有鏈爲社交app提供定制化的L1來更好的服務於社交app的需求,因爲社交應用比金融類Dapps需要更多的信息交換,從而對更快的TPS以及存儲和索引等功能有更高的要求;存儲層用來存儲社交相關的數據;協議層提供公共的開發組件來幫助團隊搭建產品;應用層根據具體的需求來切入一個細分場景。

數據價值反哺用戶

1) Lens Protocol

Lens Protocol 是一個去中心化的社交圖譜協議,由Defi借貸項目Aave的團隊在2022年2月8日創立,在polygon鏈上。其最大的特點在於所有用戶擁有的社交圖譜數據,包括個人資料、內容的發布分享與評論和社交關係都會以NFT的方式存儲。

Lens作爲Web3社交賽道的代表性協議,上面構建的應用數量超過了200個,目前生態總的用戶數達到了37萬。其中每月活躍數量用戶在今年3月峯值時超過6萬,目前的月活用戶維持在3千。

Lens Protocal協議有3個最大的特點:

1. 數據價值可以交易:在傳統的社交軟件中,用戶發的內容、社交關係往往是很有價值的,卻沒能得到合理的激勵。例如X上的很多KOL並不能從優質內容本身活動收益,只能從接廣告帶貨等方式來謀生,但這種行爲往往對自己的聲譽會有影響。而Lens通過將用戶數據NFT化的方式,所有的帳號變成一個NFT,可以自由的在市場上交易。不過由於現實世界中大部分人會和社交帳號實施強綁定,很少進行交易,所以對於用戶交易帳號的需求價值,需要打一個問號。

2. 數據流通性:切入協議層,爲社交開發社交Dapp的開發者提供模塊化組件,供開發者自由組合並構建全新的社交產品。用戶的個人資料和所有內容數據作爲NFT,進行DID的控制。用戶登入Lens協議上的某一個應用時,就可以將所有應用的數據都同步在裏面,從而實現了數據的流通。例如Lens版twitter、Lens版Youtube都可以通過一個NFT來實現數據的互通。

3. 去中心化程度高:Lens協議中的內容、社交和身分都上鏈,是一個非常crypto native的社交協議。

基於Lens協議,也誕生了很多有趣的產品,例如Lenster和Phaver。其中Lenster在功能和交互體驗上和X差不多,可以近似的理解爲去中心化版的X。

另一方面,Phaver的模式值得一提,稱之爲"點讚即獎勵",用token來給優質內容質押,如果質押的內容後續有更多人質押,則獲得獎勵,同樣,質押的獎勵也會分成給內容的創作者。且爲了避免用戶全都質押已經流行的內容,會給意見很流行的文章的質押獎勵變得很少,從而激勵用戶去作爲優質內容的早期發掘人,某種程度上和風險投資人比較類似,在最早的階段發現最好的標的。總的來說,一方面解決了創作者激勵的問題,內容的價值取決於用戶的認可,另一方面也激勵了用戶去不斷尋找好的內容標的。

2) friend.tech

friend.tech是前陣子爆火引爆市場的socialfi項目,目前累計交易量達到了1248萬,單日最高交易量在9月13日達到了53萬,

friend.tech項目本質上將是個人的影響力代幣化,來實現粉絲經濟:

• 從粉絲的角度來說,一方面,KOL的followers可以在friend.tech上購買KOL的key,從而可以加入KOL的私聊小羣,和關注的KOL進行聊天;另一方面,當買該KOL代幣的人變多之後,key的價值也會增加,粉絲也可以將其賣出來獲得收益;

• 從KOL的角度來說,followers每次交易時會收10%的手續費,其中一半手續費會歸KOL所有,因此KOL擴大影響力之後也有了金錢的激勵,希望更多人來買自己的token從而獲取更多的手續費。

簡單來說,friend.tech 實現了KOL的影響力價值變現,KOL越有聲譽,來購買其份額的用戶越多,其身價越高,購買價格就越高,賣出價格也會變高。

friend.tech在八九月的火爆也引起了中外Crypto圈子的熱議,許多播客、視頻和社區都在討論相關話題。其爆火可以歸結爲以下幾個方面:

1. 創新的模式:用token購買KOL的key的方式實現粉絲經濟,模式上比較創新。雖然經濟模型依舊是龐氏,但是KOL喊人入局,粉絲購買,KOL再喊,粉絲再購買,能夠形成很絲滑的正向循環。KOL和粉絲成爲了利益共同體,共同實