"人們在談論這個廣告,這意味着它有效"



病毒性 ≠ 成功。

還記得大家都在討論《莫比烏斯》以及它有多糟糕,還把 "它是莫比時間" 這句口號當成梗來玩笑嗎?

在最初發布後,制作了那麼多的 memes,以至於索尼決定重新在影院上映這部電影。你猜發生了什麼?

又失敗了。

然後是百威啤酒。他們與一位跨性別網紅合作,引發了核心客戶的大規模 backlash。他們獲得了關注,但損失超過10億的收入。

而且不要忘記那個百事可樂的廣告,肯達爾·詹娜試圖通過在BLM運動期間給一名警察送一罐百事可樂來解決種族主義。結果引發了巨大的反響,廣告在發布僅一天後就被撤回,並對品牌造成了持久的損害。

人們常常將“關注”與結果混淆。但一個營銷活動之所以成功,不是因爲人們討論了它,而是當人們購買或成爲用戶時,活動才算有效。

關注很容易,結果卻很難。
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