前言

Cheelee 是一个 GameFi 短影音平台（short video platform），团队来自俄罗斯，早期主要在阿联酋募资；该团队的 COO 现在 base 在 LA。

这个 App 的前身是 2020 年发布的 NUTSon，当时NUTSon 是一个鼓励用户执行类似「TikTok 挑战」的短影音平台，主打功能是用户可以对执行挑战的影片投票，票数最高的创作者可以获得金钱奖励；由于支付货币的限制，团队发现这个App 很难扩展到国际市场。

在路线图中，团队在 2023 年将 App 改名为 Cheelee，决定使用加密货币支付，并开始将 Watch-to-Earn 的机制与短影音平台结合。

与 StepN 比较

除了支持邮箱登入以外，Cheelee 在 Watch-to-Earn 的玩法上延续了 StepN 的多种机制：

StepN vs Cheelee GameFi 机制对比表格（来源：作者自制）

与 StepN 比较不同的是注意力和电力（Power）这两个属性。注意力比较接近一般手游中的爱心或疲劳度，会随时间自己恢复，这个机制和每日赚钱上限是共存的；而花越久时间赚钱，眼镜的电力就会下降得越多，需要70%以上的电力才能够继续赚钱，这需要用户去燃烧部分自己赚取的平台代币$LEE来恢复电力。

值得一提的是，团队把App 中涉及核心玩法的眼镜资产页面从“NFT”tab 改名为“Play”tab，这可能有两个原因：（1）与之前Reddit 在推动大众Web3 采用时的策略类似（Reddit 避开了“NFT Wallet”的词汇，采用“Web 3 Vault”来降低大众对数位资产的戒心），Cheelee 可能认为在NFT 市场不断下行的情况下，避开这个词汇更能让用户安心；（2）项目方更想强调To-Earn 面向和GameFi 的属性，认为Play 这个词更适合。

VC 分析

Cheelee 现处于 A 轮阶段。自从 2023 年 Q1 Cheelee 的平台代币和治理代币完成 Token Listing，大型做市商 GotBit 和其它一些合作伙伴利用了 ICO 的方式参投这个项目。在种子轮阶段时这个项目就已累积募得超过$30M（分别在2022年12月筹集了$22.45M元；又在 VC SILA 处筹得$10M）。

在这篇新闻稿中，Cheelee 表示目前收入已来到100 万美元，不过要注意，这应该是用户在一级市场购买NFT 眼镜的费用，由于目前眼镜有耐久度的限制因此不存在转售，因此项目方不会有长线的NFT 版税收入；且该收入也需要用来护盘、维持币价稳定。

代币分析

Cheelee 的平台币和治理币都部署在 BNB 链上。目前团队的路线图更新到 2024 年 Q4，团队占 10% 代币，锁仓三年，后续三年按月解锁。平台代币$李截稿前（2/13）币价为$1.86；治理代币$CHEEL在 CoinMarketCap 上市值位于第 211 名，币价为$17.38。

行销方面，2023 年 5 月 Cheelee 进行了一次总值 500 万美元的 $CHEEL 代币空投活动。参加该活动还可以领取一个免费的“Starting NFT”，这和目前新用户注册后会得到的起始眼镜NFT 类似，一旦耐久度耗尽，用户就需要真正掏钱购买NFT 来继续赚取平台代币。空投后，6 月到 8 月期间币价维持在 15 到 17 美元之间的高点；随着近期慢慢进入小牛，$CHEEL再次来到类似的高点。

中心化交易所方面，除了 Gate.io（#10）之外，$CHEEL在 CoinW（#32）和 XT.COM（#23）都可以交易；平台代币$LEE则是主要在 PancakeSwap V2 上交易。 2023 年 8 月，Gate.io 非首发上线了面向 VIP 用户的$CHEEL空投活动，不过文末也强调了 Gate.io Labs 未参与对 Cheelee 的投资。

社区都在讨论什么

Bots 认定标准

与StepN的情况类似，防作弊也是社区关心的话题之一。 2月8日，Cheelee 官方在 Telegram 上公布了〈反指南：如何像一个 Bot 一样行动（然后被封禁）？ 〉，列举了四点：（1）每天提领赚到的钱；（2）连续很多天每天都消耗完你的注意力条（意思是用户每天消耗掉爱心）；（3）使用自动浏览Apps ；（4）从来不点赞、评论或分享任何影片。

2月8日〈反指南：如何像一个 Bot 一样行动（然后被封禁）？ 〉（来源：奇利电报）

「反指南」一经发布，就收到了不少用户的反扑，表示「为什么我不能消耗掉我的注意力条、从而使我的收益最大化？」、「我们有权利每天提取我们赚的钱、无视BNB Gas Fee，因为我们需要锁定我们的利润；」。隔日（2月9日），项目方迅速发出声明救火，表示用户只会因为同时符合全部或者多条项目而遭到封禁。

由此可以判断，目前项目方很可能无法很好地识别用户是否使用了自动浏览Apps，以作弊的方式赚取收益；目前的反制方式是注意力这种代表每日收益上限的指标，以及邮箱登入提高了多账号撸毛者的成本。不过目前 Feed 中的全中文影片仍然被许多账号名称带有俄文的用户点赞，平台活跃用户中 Bots 的比例到底有多少不得而知。

创作者问题

在公关宣传文章中，Cheelee 不断提到过去赚钱的只有广告商和内容创作者，而他们定义了全新的注意力经济，现在用户也能凭借注意力赚到钱；在这种「不只有……也……」的说法，暗示了广告商、内容创作者和观看短影音的用户三方都有收入来源；然而，在现行的产品设计中，我们既观察不到任何广告，也观察不到内容创作者有任何收入来源。

路线图承诺2023 年会上线的“advertising cabinet” 功能，但是官方推特账号完全没有任一推文提及这个功能，目前App 中也找不到这个功能；而在Telegram 社群讨论中，项目方Moderator 明确表示创作者的唯一收入来源来自其它用户的打赏）。

白皮书中提到，治理代币$CHEEL的用途是，会向表现好的创作者发放；广告主也可以使用$CHEEL来购买广告。但目前平台似乎没有一个公开透明的标准来定义谁是好的创作者？能分润多少？

创作者是否有收入（来源：奇利社区电报）

结论

比较有意思的是，有别于 FindSatoshiLab 以往的作法（StepN 和 Gas Hero 开发团队），目前 Cheelee 不需要购买昂贵的 NFT 才能入场赚钱，过去门槛挡住了许多小白链游玩家或币圈新手。

目前 Cheelee 的策略比较像软体的试用版（trial），起始先给用户免费眼镜，等到耐久度归零过后，用户就得用真钱买了。目前稀有度最低、最便宜的眼镜价格在10美元左右，与 StepN 不同的是，Cheelee 的眼镜是消耗品、无法买卖炒作，这也使单只眼镜的价格可以被压低。从这个角度看，这种代币经济模型似乎有更久的可持续性。

不过，作为链游，游戏本身的设计仍然是最重要的。 StepN 的设计归根结底可以是一种运动，但短影片平台如今厮杀激烈，考虑到抖音/Spotify崛起的过程都是靠人工筛选创作者这种“Bootstrapped”的方式，并且在它们的商业模式中创作者都是非常重要的一环；目前Cheelee 的弱项，或许是无法吸引到足够好的内容创作者。这就和链游的游戏设计的不好玩一样，如果创作者多元性和品质与 TikTok 相差太远，那 Cheelee 该如何从 TikTok 吸收到足够多的流失用户呢？