深入探索Web3社交的机遇与使命

近期Web3舆论环境充满戾气,许多人将其视为割韭菜的场所。然而,Web3社交领域一直有持续奋斗的建设者。本文将梳理近8年来Web3社交的发展历程,总结经验教训,探讨潜在机遇。

Web3社交虽未成熟,但发展成果可圈可点。随着技术进步和门槛降低,真正的产品涌现或许就在眼前。

Web3社交的底层需求理论

成功产品建立在坚实需求之上。Web3项目常被诟病无法与实体经济结合,我们需从根本上证明社交对Web3的需求。

人作为社会动物有天然社交需求,这已被反复验证。人需要与他人建立联系,感知他人情绪态度,获得反馈以修正自我。这种需求如同吃饭呼吸般不可或缺。

持有代币是全新的链接方式。开放可验证的数据库扩大了从链接获得的信息维度。新的信息环境将孕育新型社交关系和交互方式。

互联网社交行为主要源于自我展示、情绪宣泄和寻求认同的需求。互联网创造了更多社交场景,从论坛、即时通讯到社交媒体、游戏空间等。新场景包含不同人际网络和内容呈现方式,催生了一批成功项目。

规模经济是互联网社交的显著特征。无法在特定人群和目的下建立规模经济的社交项目难以生存。Web3社交规模远不及Web2巨头,如何突破规模劣势是关键挑战。

Web3的独特优势在于跨数据库、可组合的社交界面,以及以代币量化权利的互动场景。近年来Web3行业为获得局部社交市场的规模优势付出了巨大努力。

Web3社交的发展脉络

Web3社交呈现两个平行发展趋势:

1. 发展去中心化社交技术标准
2. 利用社交建立代币共识

去中心化社交技术标准的竞争

互联网社交平台掌握巨大权力,可能导致严重后果。因此去中心化社交解决方案是刚需。

去中心化社交需要在通讯协议、数据和应用上突破。新一代项目如Bluesky、Nostr、Lens、Farcaster等提出了自己的去中心化社交协议,在保留部分中心化属性的基础上取得长足进步。

技术已不是主要问题,关键在于如何突破规模劣势。代币激励成为多数项目的直接手段。

然而,代币激励在社交环境下面临两大困境:

1. 社交内容主观价值难以判断,代币激励有效性存疑。
2. 代币激励面临女巫攻击。

以STEEM为例,其最初在代币激励内容、数据可用层等多方面进行创新。但随着共识崩塌,女巫攻击盛行,基于代币加权的内容生产和推荐系统逐渐失效。

后续许多项目如Torum、BBS等采用代币激励扩张规模,但违背了社交的"非金钱回报"要素。外部物质回报会降低内在心理回报,导致社交效率降低。

Farcaster上的Degen通过打赏送出部分代币,引入加密社交的金融属性创造财富效应。这种用Meme代币助推社交项目的方式更为优越。Degen配合Frames的创新可能性,引发了Farcaster生态的繁荣。

内容自主革命阶段性挫折

Web3社交的起点应在2016-2017年。早期项目尝试内容"上链",并在此基础上实现内容资产化。

Mirror等项目实现了内容上链、无人可篡改,并可将内容铸造为NFT交易。但由于缺乏有效运营和用户基础,这类项目难以形成规模。

内容资产化面临的主要障碍是:在互联网时代,内容可确权但承载的信息易于转移。直接以内容为价值锚发行资产暂时缺乏成功案例。

另一原因是时机不对。尽管理性上认为个人信息价值昂贵,但用户实际并不太在意自身内容主权。

注意力主权的新征程:内容推荐系统的发展

STEEM启发了一批区块链项目,其代币质押加权投票为内容排序的创意被多次借鉴。

Yup、Wormhole3等项目尝试利用代币质押权重对Web2平台内容进行重组推荐。但这类简单排序+标签分类的推荐难以与智能算法抗衡。

经验表明:即使是低成本代币激励,也必须激励先进的生产方式。Phavor等项目转向利用Web3数据库做跨数据库推荐中间件。链上数据参与系统决策是Web3与Web2推荐系统的本质差异。

BlueSky创造的"订阅流生成器"将推荐算法与通讯协议结合,允许用户订阅自选算法,是一种创新尝试。

Debank的社交模块潜力巨大。其badge和账户展示结合stream达到了许多专注badge项目难以企及的高度。未来结合更多链上活动数据,有助于提高内容推荐的准确度。

总体来看,去中心化社交发展现状是:

1. 代币激励规模策略不顺利,未找到突出规模优势的独立用户群。
2. 内容上链、用户自主社交资产在缺乏规模的情况下难以引起重视。
3. 内容推荐系统持续发展,经多轮迭代露出曙光。

未来可能的突破方向是:在Web3用户中寻找独有的规模优势,利用代币引入金融属性,创造全新的关系和互动可能。

值得关注的积极尝试包括:

• TGbot:将交易直接引入社交,实现社交与交易无缝衔接。
• Farcaster:将资产发行引入社交场景,吸引更多团队和项目参与,促进生态繁荣。

社交资产代币化

Web3社交的另一进化路线是利用社交进行发币。对项目方是融资手段,对用户可能是一种金融产品。关键在于如何建立代币价值共识和流动性。

历史经验给出三种建立价值共识的方式:

1. 注意力代币化: 创造代币注意力的要素包括内容、KOL、社群和财富效应。Farcaster的frames、ERC404、Donut等从不同技术层面增强发币的Meme属性。但Meme代币共识难以持久,易陷入价值与流动性的双向螺旋塌陷。

2. 社交关系代币化: 将社交关系的价值注入代币,如DAO项目和Friend.tech等。通过社交关系的许可建立代币价值。

3. 内容代币化: 强调代币与内容产权的关系。从Mirror、Paragraph到Lens、Farcaster,始终关注内容产权的资产化功能。但目前缺乏实际应用,需要等待大部分确权业务向区块链迁移,维权路径成熟后才能展现经济价值。

Bonding curve解决了小规模项目的流动性成本问题。Friend.tech提出的陡峭版bonding curve大幅降低了个人代币提供流动性的运营成本。Bodhi、DeBox等项目也在各自领域尝试新的价格曲线。

Pump.fun发明了分段式bonding curve,在不同筹资阶段采用不同曲线,是流动性供给上的创新。

Web3社交的机遇与使命

两个周期以来,Web3社交虽然在探索中不断失败,但进步仍然显著:

• 前端从PC端到移动端,再到渐进式Web应用
• 钱包登录从助记词到MPC和抽象账户
• 区块链基础设施进步降低记账成本,提升交易速度
• 社交协议层为实现去中心化社交可用性主动搭建layer3
• 网络扩容提升用户体验,支持更多并发信息

嵌入式社交场景是行业创新方向。开源项目和数据库的特性使得社交功能可以无缝嵌入各种交互中。

中间件方面也取得诸多成就,如链上数据整合、分析、标签化,基于博弈论的代币行为管理,丰富的流动性提供方案等。

相比上一周期,基础设施和工具更加完善,Web3原住民不断增加,Meme代币和NFT通过多个波段教育潜在用户。

社交创新仍有机会,如最近推出的ReelShort主打短剧内容,为小规模内容创作者提供低成本社交媒体平台解决方案。

多巴胺,大众的鸦片,Web3的解药

当前主流社交平台已经很少有纯文字和图片的产品,流媒体占据主导。顶流短视频平台充斥着娱乐性极强的内容,而Web3社交平台上的内容往往缺乏吸引力。

要实现Web3社交的大规模采用,需要将其与有吸引力的内容结合。过去的内容激励方式往往忽视了头部创作者的价值。未来可能的发展方向是:让每个内容创作者成为小经济循环的核心,自由选择适合的协议和工具,通过代币让其他参与者加入经济循环。

Web3社交的蓝图

设想一个结合多种Web3技术的内容制作和分发方案:

• 采用去中心化媒体解决方案(如farcaster+livepeer)制作和发布内容
• 对早期观众进行内容代币空投
• 持币用户可影响剧情走向、参与角色选择等
• 通过frames直接售卖剧中相关产品
• 角色拥有独立粉丝代币系统
• 特殊内容需要组合代币解锁
• 剧中发行的新币同步在现实中发售
• 通过策展工具出售、出租外溢流量
• 剪辑后的内容同步在Web2平台上映

这种模式将为用户提供更丰富的参与体验,实现Web2难以达到的互动效果。

Web3的使命

Web3革命的底层是自由主义。其使命是将被中心化夺去的权利还给每个自然人,提供更多选择,而非强加理想。

结语

Web3社交面临技术不成熟和组织形态问题的双重挑战。未来可能以内容发行方为核心,围绕用户和关联服务提供商构建生态。

如何利用Web3技术增强用户社交交互性是关键。寻找内容与社群在去中心化环境下更好交互的方式,将决定Web3社交能否真正聚集流量并落地。