Forward the Original Title 'Why Blockchain Is Important For Fashion Brands Enabling Digital Product Passports'

Блокчейн стає важливим інструментом для люксових модних брендів для автентифікації та відстеження своїх продуктів, що обумовлено нещодавнім законодавством Європейського Союзу (ЄС).

БлокчейнРегулятивна екологічна конструкція для сталої продукції (ESPR)вимагає, щоб більшість продуктів, що продаються в ЄС, відповідали стандартам сталого та етичного виробництва, з цифровими паспортами продуктів (DPP) як ключовою вимогою для прослідковості.

A Паспорт цифрового продукту (DPP) — це, по суті, цифрова мітка, пов'язана з продуктом, що надає споживачам інформацію про автентичність товару, ланцюжок поставок і стійкість.

Меган Каспар, директор з інвестицій в цифрові активи фірми FirstLight, розповіла Cryptonews, що терміновість прийняття DDP швидко зростає.

Каспар пояснив, що це пов'язано з зростанням Закон Франції щодо боротьби з відходами для циркулярної економіки(AGEC), разом з ЄС запропонували нові регуляції, які вимагатимуть від модної та інших галузей промисловості надавати кожному предмету свою власну DPP ще з 2026 року.

Блокчейн-засновані DPP набувають популярності

За словами Каспара, такі бренди як розкішPrada вже використовує технологію блокчейн через DDPsдля аутентифікації продуктів.

«Це надає безпечні, прозорі, відстежувані записи походження, власності та достовірності», - сказала вона. «За допомогою блоцінчейн, бренди можуть забезпечити повну відстежуваність у всьому ланцюжку постачання, зменшуючи підробки в ланцюжку цінності для підвищення довіри споживачів».

Kaspar зауважив, що компанії, подібні до Aura Blockchain Consortium сприяє цьому процесу, зв'язуючи фізичні продукти з умовами розумних контрактів на ланцюжкучерез вбудовані чіпи NFC або QR-кодовані розумні мітки.

Блокчейн-консорціум Aura був заснований у 2021 році світовими лідерами індустрії розкоші LVMH, OTB Group, Prada Group та Cartier. Бренди-засновники Aura об'єднали зусилля з метою реагування на зростаючі потреби клієнтів, пов'язані зі стійкістю та відстеженням.

З тих пір ініціатива розширилася, створивши DDP для понад 40 мільйонів продуктів для таких брендів, як Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa та Louis Vuitton.

Ромен Каррере, Генеральний директор Аура Блокчейн Консорціуму, розповів Cryptonews, що Аура в першу чергу зосереджується на застосуванні блокчейн-побудованих DDP в розкішній індустрії.

«З прийняттям регламенту ЄС, який зобов'язує широке використання DPP з 2026 року, прискорення впровадження є більш нагальним, ніж будь-коли», – сказав Каррере.

Каррере додав, що Aura та її члени використовують DPP поза простою регуляторною відповідністю.

«DPP на основі блокчейну пропонують непорушну гарантію автентичності, відстежуваності життєвого циклу продукту, переваг і винагород, сприяють залученню спільноти та клієнтів, одночасно збагачуючи розповідь про бренд і продукт», – зауважив він.

Як працюють цифрові паспорти продуктів на основі блокчейну

Каррере пояснив, що бренди, які приєднуються до консорціуму Aura, отримують цифровий ідентифікатор для своїх розкішних товарів, як правило, вбудований в NFC-чіпи або QR-коди.

Коли споживачі сканують тег продукту, вони отримують доступ до прозорої інформації про продукт, включаючи деталі про життєвий цикл продукту, ланцюг поставок та свідоцтва про автентичність.

Цей процес покращує можливість відстеження товарів та допомагає зменшити підробку.

Каспар вказав, що споживачі можуть легко перевірити автентичність продукту, натиснувши смартфони на предмети з підтримкою NFC, які відображають сертифікат автентичності та деталі походження.

Хоча це може здаватися простим, технологія блокчейн забезпечує безпечність, прозорість та незмінність збереженої інформації - ключові елементи ефективного управління DPP.

Незмінність блокчейну гарантує, що дані не можуть бути змінені або підмінені, подальше захист автентичності продуктів.

Блокчейн-орієнтовані DPP виходять за межі відповідності

DPP на основі блокчейну пропонують більше, ніж просто дотримання нормативних вимог. Наприклад, споживачі можуть отримати цифрове право власності на записи продукту в мережі, зберігаючи їх у цифровому гаманці як невзаємозамінний токен (NFT).

Це відкриваєнові можливості для брендів побудувати глибші зв'язки з клієнтами.

Каррере підкреслив, як блокчейн дозволяє брендам створювати досвід навколо автентичності продукту, пропонувати інформацію про сталість, електронні гарантії та бонуси за лояльність, які залучають споживачів.

Тал Чвелла, керівник відділу продуктів Solana Labs, розповів Cryptonews, що Bond використовує блокчейн Solana для надання рішень для автентичності продукту, створюючи при цьому досвід лояльності, який резонує зі споживачами.

Tchwella пояснила, що Бонд може вбудувати NFC-чіпи в предмети одягущоб забезпечити цей випадок використання.

«NFT можна переглянути та/або заявити, торкнувшись чіпа NFC, який містить інформацію про виробника та/або сам товар, залежно від того, що бренд хоче надати», — сказав Тчвелла.

Він додав, що блокчейн-адресу NFT можна відстежити до виробника для автентифікації товару.

«Крім того, бренди можуть створити цілий досвід навколо цього, наприклад, надати інформацію про сталий розвиток і відстеження поставок, а також електронні гарантії та інформацію про сам товар», – зауважив Тчвелла. «Стверджуючи, що NFT може надати клієнту нові типи досвіду, якщо бренд вирішить зробити це також».

Ще важливіше, Каспар зауважив, що постійне використання споживачами цифрових паспортів продуктів, ймовірно, ускладнить існування підробок на ринку.

З підробленими товарами, які становлять 2,5% світової торгівлі, що оцінюється в $464 мільярдів щорічно, DPP може відігравати важливу роль у зменшенні цієї проблеми.

Оскільки компанії продовжують розширювати ініціативи DPP, щоб вони широко впроваджувалися в люксових брендах, Kaspar вважає, що відстежувані та перевірені продукти в мережі полегшать ідентифікацію підробок.

"У свою чергу, це ускладнить імпорт та експорт товарів", - сказала вона.

Проте, не зважаючи на те, що Каспар зауважила, що це може значно зменшити торгівлю підробленими товарами по всьому світу, вона попередила, що підробники, ймовірно, продовжуватимуть знаходити способи обходити терті, призначені для запобігання їх діям.

Виклики, що стоять перед DPP на основі блокчейну

Поки ФБС будуть корисні для брендів та споживачів, прийняттярішення на основі блокчейну Може пройти деякий час, перш ніж цифрові паспорти продуктів стануть обов'язковими.

Наприклад, Каррере зазначив, що новачки часто мають помилкові переконання, пов'язані зі складністю технології блокчейн. Щоб вирішити цю проблему, Каррер поділився, що Aura наполегливо працює, щоб зрозуміти початкові потреби бренду.

«Наші присвячені команди використовують наш безшовний, зручний для користувачів систему вступу, щоб зробити процес якомога простішим для брендів, коли вони приєднуються до Консорціуму», - сказав він.

Чвелла додав, що конфіденційність також залишається проблемою для брендів. «Бренди не хочуть розкривати інформацію про свої продажі конкурентам і не хочуть наражати себе та своїх клієнтів на атаки вампірів та/або спам», — сказав він.

Тхвелла усвідомлює, що технологія нульового знання може подолати ці виклики, але він вважає, що приватні NFT можуть надати брендам те, що вони хочуть, наприклад, композиційні враження.

Забігаючи наперед, Kaspar вважає, що DPP на основі блокчейну можуть стати ще більш привабливими для споживачів, якщо вони інтегрують такі функції, як 3D-доповнена реальність для моди та винагороди в гаманці, щоб стимулювати лояльність.

Включивши ці елементи, DPP можуть перетворитися на більш інтерактивний і привабливий інструмент як для споживачів, так і для брендів.

Відмова від відповідальності:

1. Ця стаття передрукована з [криптовість]. Переслати оригінальний заголовок «Чому блокчейн важливий для модних брендів, що дозволяє цифрові паспорти продуктів». Всі права на авторські права належать оригінальному автору [Рейчел Вульфсон]. Якщо є заперечення проти цього передруку, будь ласка, зв'яжіться з Gate Learnкоманда і вони оперативно займуться цим.
2. Відмова відповідальності за зобов'язання: Погляди та думки, висловлені у цій статті, є виключно думкою автора і не становлять жодних інвестиційних рекомендацій.
3. Переклади статті на інші мови виконуються командою Gate Learn. Якщо не зазначено інше, копіювання, поширення або плагіат перекладених статей заборонені.