Виклики та можливості ігрової індустрії: як KGeN перетворює залучення користувачів

1. Вступ

Індустрія ігор перевищила масштаби кіно та музики, але в останні роки стикнулася з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала хвилі звільнень та інтеграції, витрати на розробку стрімко зросли, а інвестиції значно скоротилися. Випуск та розповсюдження ігор стають все більш складними, через розповсюдженість контенту на основі ШІ, насиченість платформ та вподобання гравців до зрілих IP, новим проектам важко виділитися.

Незважаючи на це, у галузі все ще є величезні можливості. Покоління Z та покоління Альфа, як цифрові аборигени, продовжать сприяти розширенню ринку. Тим часом ринок "глобального півдня" переживає вибухове зростання і в наступному десятилітті стане важливим ринком для ігрової індустрії.

Цей звіт розгляне останні виклики в发行і ігор, проаналізує високі можливості зростання "глобального півдня" та зосередиться на KGeN — блокчейн-платформі для ігор, що має на меті переосмислити механізми заохочення між видавцями та гравцями.

2. Виклики, з якими стикається випуск

Однією з найбільших проблем сучасної ігрової індустрії є випуск. Зміни в звичках споживачів, коригування регуляторних політик, зниження бар'єрів для входу на ринок та насиченість контенту ускладнюють успішне просування ігор.

Гравці, як правило, витрачають більшість часу на знайомі ігри. У 2023 році, згідно з рейтингом десяти ігор з найбільшою середньою кількістю активних користувачів на місяць, всі ігри були випущені більше семи років тому. У 2024 році, незважаючи на те, що Steam отримав 19 000 нових ігор, ігри, випущені в тому році, становили лише 15% від загального часу гри гравців.

Ринок мобільних ігор колись мав зрілу модель розповсюдження, але зміни в політиці конфіденційності у 2021 році завдали серйозного удару по стратегіям залучення користувачів. Невеликим командам доводиться стикатися з більшим тиском конкуренції.

Штучний інтелект може значно збільшити кількість контенту, ускладнюючи виклики відбору та просування контенту. Ігри Web3 також стикаються з додатковими перешкодами, такими як більш суворі політичні обмеження та заборони на деяких ринках.

Ринок Web3-ігор має невеликий розмір, приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців, які взаємодіють з 3000 протоколами на блокчейні. Кількість нових мереж різко зросла, що посилило конкуренцію за ліквідність гравців.

У цьому контексті низка компаній Web3 досліджує нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми стимулювання та системи репутації на блокчейні можуть стати потенційною конкурентною перевагою для цих компаній.

3. Глобальний Південь(Global South)

Глобальний Південь - це країни та регіони з відносно низьким рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріалізованих країн. Ці регіони швидко стають величезним потенційним ігровим ринком, основними характеристиками якого є:

• Велика база гравців
• Головним чином покладається на мобільні пристрої для гри
• Загальна готовність платити низька
• Молоде покоління має дуже високу прихильність до ігрового контенту

Ось деякі ключові ринкові характеристики:

Індія(India)

• Кількість гравців зросла до приблизно 466 мільйонів, очікується, що до 2027 року перевищить 640 мільйонів.
• Очікується, що дохід ринку в 2024 році зросте на 13,6%, досягнувши 9,43 мільярда доларів США
• Мобільні ігри домінують, забезпечуючи 77,9% загальних доходів
• Швидке впровадження мережі 5G, вдосконалення інфраструктури цифрових платежів
• Економіка продовжує швидко зростати, рівень доходів середнього класу зростає

Південно-Східна Азія (SEA )

• У 2023 році доходи від ігор досягли 5,1 мільярда доларів США, зростання на 8,8% в порівнянні з минулим роком.
• Очікується, що до 2028 року зросте до 7,1 мільярда доларів, середньорічний темп зростання за 5 років становитиме 6,7%
• У 2023 році кількість гравців у відеоігри становитиме 277 мільйонів, прогнозується, що до 2028 року вона зросте до 332 мільйонів.
• Спільнота та культура конкуренції є спільними рисами
• Високий рівень поширеності смартфонів, очікується, що до 2026 року він досягне 90,1%

Латинська Америка ( LATAM )

• У 2022 році в Україні було приблизно 316 мільйонів гравців, з яких 101 мільйон у Бразилії.
• Бразилія у 2022 році отримала 2,7 мільярда доларів доходу від ігор
• 60% бразильських гравців принаймні раз грали в мобільні ігри за останні шість місяців
• 43% бразильських гравців мають поведінку споживання в грі
• Бразилія активно підтримує розвиток ігрової індустрії, пропонуючи податкові пільги та інші стимули.

Африка(

• Очікується, що доходи у 2024 році перевищать 1 мільярд доларів США
• Мобільні ігри займають майже 90% ринку
• 92% гравців грають у ігри на мобільних телефонах
• Основні виклики: висока вартість даних, ціна обладнання, проблеми з підключенням до мережі
• Платіжна система є як викликом, так і можливістю, поширеність мобільних платежів висока

) Близький Схід та Північна Африка ### MENA (

• Зростання доходів у 2023 році на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів США
• Очікується, що CAGR досягне 9,4% у 2024-2030 роках.
• MENA-3)Саудівська Аравія, ОАЕ, Єгипет( є основними ринками, до 2027 року доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів США.
• Висока частка молодого населення, що сприяє активності ринку
• Широке впровадження нових технологій

![Дозвольте гравцям підтвердити: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(

4. Вступ до KGeN

KGeN є ігровою платформою на базі блокчейну, яка використовує онлайнові та офлайнові дані, платформу заохочувальних завдань та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів між різними іграми. Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, що використовує "доказ гравця")Proof of Gamer, PoG( для створення крос-чейн шару репутації гравців.

З січня 2024 року KGeN показує значний зріст: загальна кількість зареєстрованих акаунтів зросла на понад 700%, кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, а загальний обсяг даних зріс на 992%.

Екосистема KGeN поступово децентралізується, захищаючи двигун PoG через розподілену мережу оракулів та надаючи більш високу прозорість для основних зацікавлених сторін. Мережа оракулів і магазин KGeN обидва працюють на токенах KGEN.

![Доказати ігровим гравцям: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6a684309a3a50aa2f2837ee493f7bb42.webp(

) 4.1 Ріст знизу

Основою зростання KGeN є мережа його корінних племен і вождів племен. Племена представляють тисячі мікромісцевих спільнот, що приєднуються до екосистеми. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про 2 525 племен, з яких 152 мають понад 100 учасників.

Плем'я є основним способом залучення користувачів на основі рекомендацій, що просувається KGeN. Приблизно 1,7 мільйона облікових записів KGeN, перевірених за допомогою KYC, було отримано через плем'я. Племінні вожді отримують стимул для залучення нових учасників та підтримки участі в спільноті.

Наразі найбільший ринок KGeN — це Індія, але понад 30% незалежних активних гаманців та торгівлі відбувається на Kaia, що свідчить про те, що KGeN має сильний потенціал для зростання в Азії.

![Нехай гравці доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp(

) 4.2 Заохочення участі через KGeN Play

KGeN Play є інтерфейсом передньої частини, в якому беруть участь більшість гравців на платформі, всі завдання з винагородами публікуються тут. Користувачі можуть отримати доступ через ПК-портал або мобільний додаток. Під час створення облікового запису система автоматично створює блокчейн-гаманець у фоновому режимі для зберігання активів користувача та непередаваної репутації гравця у вигляді NFT.

Користувачі в основному заробляють винагороди, беручи участь у K-Drops та K-Quests. K-Drops пропонує автоматичну перевірку в реальному часі, тоді як K-Quests проходять через процес ручної перевірки.

![Нехай гравці підтвердять: як KGeN переосмислює залучення користувачів]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp(

) 4.3 PoG двигун

PoG-двигун - це децентралізована система оцінки гравців, що складається з п'яти основних стовпів:

• PoH### людське підтвердження (: відстеження даних, що зменшують ймовірність роботів
• PoP) ігрове підтвердження (: визначає участь гравців у платформі та їх ігрові вподобання
• PoS) навичка доведення (: визнання здібностей та досягнень гравців
• PoC) комерційне свідчення (: визначення монетизаційного потенціалу користувача
• PoSN) соціальна мережа доказ (: відображення масштабу соціальних даних користувачів

Двигун PoG в даний час складається з понад 270 мільйонів атрибутів даних, що походять з понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйона активних користувачів на місяць.

![Нехай гравці ігор доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp(

) 4.4 KGeN токеноміка

Економіка KGeN містить два основні активи: KCash та токен KGEN. KCash в основному слугує як винагорода у вигляді поза ланцюгів активу, токен KGEN є утилітним токеном, що сприяє зростанню екосистеми.

rKGEN. rKGEN можна обміняти в співвідношенні 1:1 на токени KGEN. Частина користувачів зможе почати стейкінг rKGEN до TGE для отримання додаткових токенів.

![Нехай гравці доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp(

) 4.5 мережа оракулів

Мережа KGeN ораклів є розподіленою мережею, що складається з дозволених вузлів, яка є основою двигуна PoG. Завдання ораклів полягає в зберіганні даних PoG, обчисленні оцінок PoG та подачі оцінок на блокчейн Aptos для розрахунків.

Децентралізація мережі оракулів буде поступовим процесом, і, як очікується, займе щонайменше три роки. Ключі оракулів є NFT, необхідними для участі в мережі, і будуть доступні для торгівлі під час переходу мережі на другий етап.

![Нехай гравці в ігри доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp(

5. Конкурентна структура

) 5.1 Король рекламних технологій: минуле та сьогодення

У ринку Web2 Facebook та Applovin є двома типовими прикладами:

Фейсбук:

• Знайти точку опори на завершенні ери веб-ігор та під час зростання мобільних платформ
• У 2014 році займав майже 30% ринку мобільної реклами.
• Основна цінність полягає в точному визначенні та досягненні висококласних користувачів

Додаток:

• Високорозвинена рекламна технологічна платформа
• На обох кінцях ринку мобільної реклами є присутність: платформа постачальника MAX та платформа замовника AppDiscovery
• Основою є машинне навчання двигун AXON, що поєднує дані поведінки користувачів з даними аукціонів платформи.

Містична гра:

• Один з найшвидше зростаючих платформ винагороджувального UA у Web2
• Має приблизно 16 мільйонів зареєстрованих користувачів, у 2023 році MAU перевищить 2 мільйони
• Річний дохід очікується на рівні близько 55 мільйонів доларів США
• Головна увага на ринки США та Європи, стратегія "якість важливіша за кількість"

![Дайте геймерам можливість довести: як KGeN переосмислює залучення користувачів]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e8095eedec89550374d875044adc7f91.webp(

) 5.2 Конкуренція в Web3

Конкуренти на ринку Web3 в основному поділяються на два типи: екосистеми видавців та платформи завдань.

Екосистема видавців Web3:

• представники: Ronin, Immutable, Xai та Catizens
• Основна мотивація UA здійснюється через субсидії токенів або інфляцію
• Модель прибутку базується на структурі витрат активності розробників

Платформа завдань:

• Основна перевага полягає в об'єднанні завдань кількох проектів, що забезпечує комплексний досвід
• KGeN має потужну спільноту та переваги першопрохідця в Індії та Бразилії

![Нехай гравці в ігри доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-198dbe74f4481de6eb6598db203ce74a.webp(

) 5.3 Аналіз конкуренції